▲ 채온의 광고부착방지물은 기본적으로 불법 광고를 제재하고 미관 개선을 노리는 목적이 있다. 가로등, 전신주, 배전함 등 도시공간에 있는 여러 인프라를 이용해 불법 광고를 감소시키거나 공중도덕을 지키게 하는 결과를 유도하고, 어린이보호구역이나 공간을 알리는 안내사인 목적으로도 활용할 수 있어 적용 범위가 넓다.
권유형 메시지는 행위를 제제하는 수단으로 꽤 효과적일 때가 많다. “절대 금지!”라는 강한 어조의 메시지가 아닌 완곡한 표현으로. 넛지 효과 역시 이와 비슷한 맥락이다. 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입. 도시 공간에는 수많은 넛지 효과를 이용한 사례가 존재한다. 공사장 가림막에 아름다운 이미지를 그려 넣는 것 역시 넛지의 일종이라 할 수 있다. 그리고 공공질서와 관련한 수많은 권유형 메시지와 사인은 넛지 효과를 활용한 대표적인 사례라 할 수 있다. 채온의 광고부착물방지물 역시 넛지 효과를 이용한 사례라고 할 수 있다. 가로등, 신호등, 배전함 등 도시공간에 있는 여러 인프라를 이용해 불법 광고를 감소시키거나 공중도덕을 지키게 하는 결과를 유도한다. 그리고 광고부착방지물은 어린이보호구역이나 공간을 알리는 안내사인 목적으로도 활용할 수 있는 툴이라 적용 범위가 넓다. 최근 한국전력의 사례는 작가의 작품을 액자 형태로 배전함 표면에 게시해 미관 개선과 동시에 광고부착방지 효과를 봤다. 기존에 자연 풍경 등 이미지를 래핑하는 방식에서 업그레이드된 형태라 할 수 있다. 채온의 여영구 대표는 “광고부착방지물은 기본적으로 불법 광고를 제재하고 미관 개선을 노리는 목적이 있다”라며 “지자체와 공공기관과 주로 작업을 많이 하고, 클라이언트의 만족도가 높은 편이다”라고 설명했다. 그리고 여 대표는 “이번 한국전력 사례는 배전함 표면에 직접 래핑을 하는 기존 방식과 다르게 업그레이드된 부분이 있다”라며 “배전함 표면에 액자 형태로 일종의 가림막을 만들어서 이미지를 래핑하는 방식으로 구성했다”라고 덧붙였다. 채온에서 진행하는 광고부착방지물은 도료형, 시트형, 돌출형 3가지 방식이다. 도료형은 도색으로 작업하고 시트형과 돌출형은 시트를 부착하는 방식이다. 채온에서는 시트형과 돌출형의 완성도를 높이기 위해 연구개발을 통해 독자적인 기술력을 갖췄다. 육각패턴시트를 개발해 기존 제품의 문제였던 찢김, 뜯어짐 등의 내구성 이슈를 해결했다. 특히 돌출형은 전문 연구기관에서 개발해 황변 방지 기능을 추가했고, 내구성이 강한 디자인을 적용한 것이 특징이다.
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