MAD STARS 2024(부산국제마케팅광고제)이 지난 8월 21일부터 23일까지 부산 벡스코와 해운대 일대에서 열렸다. 올해 부산국제마케팅광고제의 주제는 ‘AIM, AI로 마케팅 성공을 겨냥한다’로, 세계적 화두인 인공지능 생성 콘텐츠(AIGC) 등 다양한 기술을 활용한 마케팅 성공 사례를 공유하고, 산업의 흐름과 변화를 조망했다.
▲ (그랑프리) 말레이시아에서는 옥외공간에서 주류 광고를 엄격하게 금지하고 있다. 이러한 상황에서 하이네켄은 기발한 아이디어로 옥외광고를 집행했다. 중화권 국가인 말레이시아에서는 새해 인사를 주로 광둥어로 하고 그것을 영어로 적으면 “Gong Hei Fatt Choi(행복한 새해를 기원합니다)”라는 문장이 된다. 하이네켄은 ‘Hei’라는 철자에 주목했고 도시 곳곳을 운행하는 배달 트럭에 브랜드의 상징적인 컬러와 로고타입으로 새해 인사말을 그려넣어, 위트있게 트럭을 옥외광고로 활용한 셈이다.
올해의 그랑프리 수상작은 제품서비스 부문에 출품한 일본의 ‘나의 일본 철도(My Japan Railway)’와 공익광고 부문에 출품한 아랍에미리트의 ‘어린이 청첩장(Child Wedding Cards)’이 선정했다. 덴츠(DENTSU INC.)가 출품한 일본 여객 철도 회사 JR그룹의 ‘나의 일본 철도(My Japan Railway)’는 철도 개통 150주년을 맞아 팬데믹으로 침체한 일본의 관광 명소를 활성화하려는 목적으로 진행한 캠페인이다. 900개가 넘는 기차역을 상징할 수 있는 특색있는 디자인의 디지털 스탬프를 제작, 스마트폰으로 수집할 수 있도록 구성했다. 아날로그적 스탬프를 디지털 기술과 융합시킨 캠페인은 약 110만 명의 철도 이용자가 참여, 810만 개 이상의 기차역 스탬프를 모으며 일본 전역의 기차 이용도를 높이고 지역 경제까지 발전시켰다. 구글의 크리에이티브 및 혁신 부문 책임자이자 올해 Interactive, Mobile, Data Insights, Social & Influencer, Integrated, Innovation부문 심사위원장인 수자나 아펠바움은 “기차 여행의 경험을 근본적으로 변화시키고, 사람들과 일본의 아름다운 명소를 새로운 차원으로 연결했다”라며 “증강현실(AR)로 의미 있고 영향력 있는 광고 경험을 만들어낸 고무적인 사례”라고 평가했다.
▲ (골드) 맥도날드는 2027년까지 전 세계적으로 매장을 25% 정도 확장할 예정이다. 캐나다 역시 이런 계획이 진행되고 있는데, MCDONALD’S CANADA는 신규매장 오픈을 축하하고 고객에게 강조하는 방법을 고민했다. 이에 빅맥과 감자튀김, 맥플러리 등 맥도날들의 상징적인 메뉴를 꽃가루로 형상화해 광고를 구성했다.
임팩트 BBDO (IMPACT BBDO)가 출품한 유엔 여성기구(UN WOMEN)의 ‘어린이 청첩장(Child Wedding Cards)’은 18세 미만 소녀의 조혼 사례가 약 1,900만 명으로 전 세계에서 6번째로 많은 파키스탄에서 조혼으로부터 아이들을 보호하는 법안 통과를 독려하기 위해 진행한 캠페인이다. 5세에서 15세 사이의 소녀들에게 자유로이 그림을 그리게 하고 해당 그림을 활용, 소녀의 가상 결혼식을 알리는 청첩장을 만들어 파키스탄 국회의원에게 직접 발송하는 방법으로 조혼 반대 투쟁에 동참해 줄 것을 호소했다. 이를 통해 국회의원들의 참여를 끌어내며 파키스탄 사회에서 어린 소녀들의 조혼에 대한 관심을 불러일으켰고, 결국 파키스탄 내 최고 종교법원인 연방 이슬람 법원에서 최소 결혼 연령을 남녀 모두 18세로 정하는 법안을 통과시킨 결과를 낳았다. BBDO 뉴욕의 최고 크리에이티브 책임자이자 Film, Diverse Insights, Information Video, Entertainment Video, Viral Video, PIVOT(Special Category)부문 심사위원장인 매트 맥도날드는 “가장 단순한 아이디어를 통해 파키스탄의 최소 결혼 연령을 높이는 강력한 결과를 이끌어냈다”라며 “아이들이 아이로 남을 수 있도록 그들을 지켜준 캠페인”이라고 높이 평가했다.
▲ (실버) 클럽이나 주점에서 음료에 몰래 마약을 타서 정신을 잃은 여성을 대상으로 발생하는 성범죄는 사회적 문제라고 할 수 있다. JTBC는 제일기획과 드라마 ‘힘쎈여자 강남순’를 홍보하며 마약 간이 검사 스티커를 포스터의 일부로 구성했다. 포스터에 도트 모양으로 붙어 있는 마약 간이 검사 스티커를 떼서 술을 묻혀보면 결과를 알 수 있는 방식이었다. 캠페인 이후 마약 관련 범죄가 54% 감소하는 효과를 봤다.
▲ (브론즈) JIAN AI ELDERLY CHARITY CENTER는 알츠하이머의 날(9월 21일)에 맞춰 Lost in Time 캠페인을 전개했다. 알츠하이머 환자들이 직접 그린 다양한 시계 그림을 중국 상하이 쉬자후이역에 전시해 사람들에게 메시지를 전했다. 이 전시회는 2,748,900명의 사람의 관심을 끌었고, 400개가 넘는 미디어에 언급되는 등 반향을 일으켰다.
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