환경디자인 전문가로서 오랜기간 동안 간판디자인 컨설팅 및 옥외광고디자인 연구 등을 수행하였다. 그 과정에서 느낀 간판의 현주소와 더 나은 경관을 위해 나아가야 할 간판디자인 방향에 대하여 제시하고자 한다. (이미선 한국옥외광고센터 연구조사부 책임연구원) ※ 필자의 원고는 월간 <사인문화>의 편집방향과 다를 수 있음을 밝힙니다.
▲ 간판의 다양한 그래픽 사례들.
그래픽의 정의와 표현 방법 그래픽(Graphic)은 ‘쓰다’라는 뜻을 가진 그리스어 그라피코스(Graphikos)에서 유래하였다. 디자인 초기에는 주로 석판, 동판, 실크 스크린 등의 그래픽 아트를 칭하는 단어로 사용하였지만 그래픽 디자인 분야가 점차 세분화·전문화 됨에 따라 점차 그 의미가 확대되어 오늘날은 픽토그램, 일러스트레이션, 타이포그래피, 포토그래피 등 다양한 범주의 시각디자인을 포함하는 보다 넓은 개념으로 이해되고 있다. 그래픽은 디자인 요소 및 원리에 따라 다양하게 표현하고 변형할 수 있다. 그래픽은 디자인 표현 요소인 점(Dot), 선(Line), 면(Solid)으로부터 시작되며, 개별적으로 존재하거나 서로 조합된다. 그리고 디자이너의 의도에 따라 반복, 확대, 변형, 왜곡 등의 표현 기법이 접목되고 색채가 가미되어 최종적인 그래픽 결과물을 만들어 낸다. 같은 형태라도 사용한 표현 요소나 기법, 색채 등에 따라 전혀 다른 그래픽으로 보일 수 있다.
간판에서의 그래픽 분류 간판에서 사용하는 그래픽을 유형별로 분류하면 크게 CI, BI, 픽토그램, 일러스트레이션, 포토그라피, 오브제 등으로 분류할 수 있다. 첫 번째는 CI(Corporate Identity)와 BI(Brand Identity) 방식으로 가장 대표적인 그래픽 유형이라고 할 수 있다. 기업이나 브랜드 이미지를 나타내는 심벌로 프랜차이즈 간판에 주로 사용한다. CI나 BI를 사용한 간판은 회사나 브랜드에 대한 일관된 정체성을 나타내야 하므로 간판에 적용할 때는 반드시 정해진 매뉴얼이나 가이드를 준수해 사용해야 한다. 두 번째, 픽토그램(Pictogram)이다. 픽토그램은 픽토(Picto)와 텔레그램(Telegram)의 합성어로 특정 대상을 한 번에 직관적으로 이해할 수 있도록 집약적·함축적으로 표현한 그래픽 방식이다. 점포의 업종이나 판매 상품, 점포명 등을 압축적으로 표현할 수 있기 때문에 간판처럼 제한된 공간에서 사용하기 효과적인 그래픽 방식이다. 세 번째, 일러스트레이션(Illustration)은 픽토그램과 비교해 보다 예술적 특성이 적극적으로 반영된 표현 방식으로, 다른 점포와 구분되는 개성 있는 간판을 디자인할 수 있다는 장점이 있다. 일러스트레이션은 삽화처럼 아주 구체적이고 사실적으로 표현할 수도 있고, 반대로 매우 추상적으로 나타낼 수도 있다. 또한 만화나 판화처럼 단순화하여 재치 있는 표현도 가능하다. 네 번째, 포토그라피(Photography) 방식은 실제 촬영한 사진이나 이미지를 사용하는 방식이다. 매우 직접적이고 사실적이지만 촬영된 사진의 수준이나 내용 등에 따라 간판 디자인의 전반적인 수준에 영향을 미칠 수 있으므로 사용에 유의하여야 한다. 다섯 번째, 오브제(Objet) 방식은 실제 사물이나 이에 준하게 제작된 조형물을 직접 사용해 보다 입체적으로 표현하는 방식이다. 독특하고 독창적으로 보이기 때문에 보행자의 이목을 쉽게 끌 수 있으며 과장된 크기로 연출하면 유희적인 시각적 재미를 줄 수도 있다. 그래픽은 유형과 표현 방식에 따라 전달되는 느낌이 다르므로 연출하려는 이미지를 고려하여 가장 적합한 그래픽 방식을 선정해야 한다.
▲ 간판 형태가 그래픽적 요소로 기능하는 사례(오브제형).
간판 그래픽의 적용 방식 앞서 그래픽 자체의 표현 방식을 유형화시켜 살펴보았다면, 지금부터는 간판에서 그래픽을 적용하는 방식에 관해 정리하여 언급하고자 한다. 사람들이 일반적으로 떠올리는 간판의 형태는 상당히 정형화되어 있다. 눈을 감고 간판의 모습을 떠올려 보라고 하면 대부분의 사람은 아마도 네모반듯한 직사각형 프레임의 베이스(base) 위에 그래픽이나 문자와 같은 표시 내용이 올려진(topped) 모습을 상상할 것이다. 이 경우 그래픽은 간판에서 소극적인 장식 요소로 기능한다. 하지만 간판에서 그래픽을 보다 적극적인 장식 요소로 사용할 수도 있다. 첫 번째는, 그래픽을 간판의 프레임 자체로 사용하는 방법이다. 건축물의 특성이나 간판 설치 면의 여건상 반드시 직사각형의 전형적인 간판 형태를 적용해야 하는 경우도 있다. 하지만 그런 경우가 아니라면 간판 형태 자체에 독특한 그래픽 요소를 접목해 보자. 이러한 방법은 프레임 자체가 그래픽의 역할을 수행하며 적극적인 디자인 요소로 기능하기 때문에, 간판의 특성과 개성을 보다 수월하게 부여할 수 있다. 이때, 위에 제시된 이미지처럼 그래픽화 된 평면적인 베이스(base) 판을 사용하는 방법이 보다 일반적이지만, 입체적인 형태의 오브제나 부조 형식의 조형물을 간판의 프레임으로 사용하는 방법도 있다. 오브제형 간판은 사람들이 인지하는 물체나 대상의 일반적인 스케일(scale)에서 벗어나 크기나 비율을 극단적으로 확대하거나 왜곡하는 기법을 사용하기 때문에 보행자에게 예상치 못한 시각적 재미를 부여할 수 있다. 동시에 과감하고 구체적인 형태로 점포의 개성을 더욱 직접적이고 극적으로 나타낸다. 그래픽을 보다 적극적인 장식 요소로 사용할 수 있는 또 다른 방법은 그래픽을 아이덴티티화 하여 건축물 및 환경 디자인의 한 요소로 사용하는 방법이다. 간판의 목적은 점포나 상점을 알리는 데 있다. 일반적으로는 ‘판’의 역할을 하는 별도의 구조물이 부착되거나 점포명을 직접적으로 명기하기 마련이지만, 반드시 별도의 판이 설치되거나 점포명이 기입되어야만 광고·홍보의 기능을 수행할 수 있는 것은 아니다. 벽면이나 건축물 자체가 점포의 정체성이나 특성을 나타낼 수 있고 그 정체성이 관찰자에게 명확하게 전달될 수 있으면, 그 자체로 광고·홍보의 기능을 수행한다고 할 수 있을 것이다. 이때 채택할 수 있는 효과적인 디자인 요소가 그래픽이다. 과거 성수동에서 일시적으로 열렸던 마리메꼬 팝업스토어 사례가 이러한 사례의 좋은 사례 중 하나일 것이다. 여기서 건축물은 기본적으로 외벽의 기능을 수행하지만, 동시에 벽화, 공공미술, 홍보물로서의 기능 역시 수행한다고 볼 수 있다. 그래픽은 디자인 구성요소 중에서도 특히 더 창의력이 요구되는 부분이다. 그렇기 때문에 전문적인 디자이너들도 많은 고민과 시행착오 끝에 점포에 어울리고 적합한 그래픽 디자인을 만들어 낸다. 본 원고에서 제시된 다양한 그래픽 표현 방식, 적용 방법에 대한 구분과 사례들이 늘 보아왔던 디자인, 항상 해왔던 디자인을 넘어서 보다 더 재미있고 창의적인 디자인을 도출해 내는 데 도움이 되었으면 한다.
장바구니
주문내역
업체 검색
업체 등록
사업 제휴
