본지는 몇 가지 사례를 통해 버내큘러(Vernacular) 스타일의 유럽 사인 디자인에 대해 알아본다. 체코, 독일, 벨기에, 이탈리아, 노르웨이 등 유럽의 여러 나라의 사례를 통해 버내큘러 스타일의 사인 디자인이 어떤 형태로 공간에 적용되는지 살펴본다. (장효민 국립한국교통대학교 디자인학부 교수) *필자의 원고는 월간 《사인문화》의 편집 방향과 다를 수 있음을 알립니다.
▲ 브뤼헤는 벨기에 북서부의 도시로, 중세 시대의 유럽 건축 양식이 잘 보존되어 있어 유네스코 세계 문화유산에 등재된 곳이다. 브뤼헤의 거리 풍경은 중세 시대의 유럽 건축양식과 아름다운 풍경으로 유명하다. 특히 ‘그랑플라스’라는 광장은 유럽에서 가장 아름다운 광장중 하나로 꼽히며, 유럽 여행객들의 발길이 끊이지 않는다. 그 외에도 브뤼헤는 벨기에의 대표적인 맥주와 초콜릿의 고향으로도 유명하다.
브뤼헤를 상징하는 디자인 요소와 컬러 벨기에의 북서쪽에 위치한 브뤼헤(Bruges)는 세계 문화유산으로 지정된 아름다운 도시이며 현대적인 건축물과 함께 중세 유럽의 고전적인 분위기가 공존하는 곳으로 유명하다. 우아한 모습의 운하와 다양한 다리, 돌담길, 고대 성벽, 교회 등이 산재해 있어 많은 관광객이 찾는 매력적인 곳이다. 브뤼헤는 벨기에의 대표적인 와플이나 맥주, 초콜릿 등을 즐길 수 있으며 도시 전체가 유네스코 세계문화유산으로 등재되어 있는 세계적으로 유명한 관광지 중 하나이다. 브뤼헤에서 가장 유명한 유적지는 브뤼헤 종탑(Belfry of Bruges)으로 13세기에 건축되었고 브뤼헤의 중심부에 자리 잡고 있다. 브뤼헤 시내를 한눈에 내려다볼 수 있는 전망대가 있으며 벨기에의 문화유산으로 지정되어 있다. 브뤼헤의 사이니지 디자인에서 버내큘러 양식은 중세 유럽의 서적에서 많이 사용된 글씨체 양식을 따르는데, 이러한 버내큘러 양식을 특별한 방식으로 표현하고 있다. 두꺼운 선과 복잡한 장식이 특징인 버내큘러 양식에 따라 곡선 모양의 머리글자와 테두리 장식을 추가한다. 이러한 장식은 브뤼헤의 역사와 문화를 반영하는 다양한 요소로 꾸며지며 또한, 글씨체 외에도 다양한 색상과 그림이 사용되어 브뤼헤의 화려하고 활기찬 분위기를 보여주고 있다. 브뤼헤 사이니지는 버내큘러 양식의 특징을 따르면서도 브뤼헤의 역사와 문화적인 배경을 반영하는 디자인 요소가 추가되어 있다. 예를 들면, 브뤼헤 시내의 운하, 건축물, 그리고 브뤼헤의 상징인 백조 등의 형상이 디자인 요소로 활용되고 있다. 컬러는 주로 진한 빨간색, 짙은 파란색, 그리고 골드 등이 많이 사용되는데 이러한 컬러는 브뤼헤의 역사와 문화적인 배경을 상징하는 컬러 중 하나이다.
▲ 브뤼헤 사이니지 디자인은 환상적인 거리 풍경과 함께 아기자기한 수공예 사인들이 형형색색의 고풍스러운 건물들과 잘 어우러져 있다. 브뤼헤 골목마다 아름다운 수공예 사인들과 현대적인 감각의 사인들이 점포의 이미지를 잘 표현하고 있다.
유럽 특유의 디자인과 버내큘러 유럽 사이니지 디자인은 나라마다 다양한 스타일이 있지만, 일반적으로 깔끔하고 세련된 느낌을 주는 것이 특징이다. 더불어 유럽의 역사와 문화적인 배경을 고려하여 형태가 이루어지기도 한다. 예를 들면, 고대 그리스나 로마의 기둥이나 아케이드와 같은 요소들이 현대 건축물에도 사용되며, 글꼴이나 색상 등에서도 유럽 특유의 미적 감각이 반영된다. 브뤼헤 역시 유럽 스타일의 오래된 전통과 현대적으로 세련된 이미지가 적용된 디자인 결과물을 거리 곳곳에서 만나볼 수 있다. 많은 수공예품과 마찬가지로 전통적으로 제작된 사이니지들도 버내큘러(vernacular, 민속, 통속) 사이니지이다. 그리고 역사적으로 수공예가들은 자신의 의식 세계와 매우 훌륭한 기교로 공예품을 제작해 왔고 현재도 진행형이듯이 사이니지 또한 같은 경향을 보인다. 일반적으로 버내큘러의 전통은 긴 역사가 있지 않고 오랜 세월 동안 지속되지도 않으며, 때때로 매우 지역적인 양상을 띠고 있다. 비록 어떤 경우에는 특별한 버내큘러 전통이 여러 방면에서 큰 자유를 누리게도 해주지만 대부분의 경우 이러한 전통은 작업자가 어떤 물건을 만들어 사용함으로써 자신의 고된 노동을 줄여 주거나 이러한 개념에서 만들어진 물건들을 의미하고 있다. 결과적으로 버내큘러 디자인은 자연 속에 내재 되어 있는 디자인과 마찬가지로 작가 불명의 양상을 띠고 있다. 그리고 전형적인 버내큘러 디자인은 많은 사람에 의해서 발전되고 많은 시행착오를 거치면서 완성되는 것이다. (이재국, 디자인 가치론, 청주대학교 출판부, 1992) 아름다움의 개념은 시대와 장소에 따라 상당한 차이가 있다는 것을 우리는 잘 알고 있다. 대부분 우리는 아름다움에 대한 기준과 경향은 시대에 따라 다르다는 것을 인정하고 있으며 시간의 흐름에 따라 항상 변할 수 있다고 생각하고 있다. 특히 현대의 사이니지 디자인은 오래전부터 그래왔듯이 시대적인 경향을 반영한 현실적인 디자인으로 지속적인 업그레이드가 진행될 것이다. 여태껏 그래왔던 것처럼 디지털 정보화시대에 급변하는 디자인 트렌드에 적합하게.
▲ 브뤼헤의 전통을 보존하고 있는 단면을 보여주는 대표적인 이미지의 작고 오래된 건축물 모습.
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